特約評論員/澤言

春暖花開，賽事正酣。從“蘇超”“渝超”“楚超”燃情開賽到貴州“村超”“村BA”熱力滿滿，從CBA、中超聯(lián)賽強強對決到WTT世界乒聯(lián)賽事關注度拉滿……既有專業(yè)精彩的競技賽事，也有貼近大眾、活力四射的群眾賽事。豐富多彩的體育賽事吹響了春天的號角，不僅激發(fā)了大眾體育運動熱情，還帶火了多地文旅消費市場，為“十五五”中國經濟開好局、起好步注入澎湃動能。

“百花齊放”串聯(lián)賽事矩陣，融合創(chuàng)新不斷培育消費新場景。賽事經濟正成為激活內需、拉動經濟增長的重要引擎，“跟著賽事去旅行”“因為一場賽、奔赴一座城”受到越來越多人的青睞。當下，不少地方也已經敏銳捕捉到賽事經濟的機遇，不斷拓展消費場景、充分釋放“文商旅體農展”的融合效應。江蘇省文化和旅游廳聯(lián)合多部門和各設區(qū)市共同啟動“跟著蘇超游江蘇”主題活動，重點打造100條跨區(qū)域主題線路產品，推出家庭游、親子游、自駕游等特色線路，并上線“水韻江蘇”文旅專區(qū)，為球迷游客提供多彩選擇；安徽以“皖美運動匯”為品牌，聚焦城市籃球、乒乓球、羽毛球聯(lián)賽，2026年全年計劃舉辦三項球類聯(lián)賽等賽事活動約5000場，預計帶動消費超50億元。根據(jù)不同人群差異化、定制化的消費需求，各地積極營造低成本、小而美的賽事消費場景，打造城市賽事的“超級品牌”，讓“一花獨放”的單項活動成長為具有辨識度的城市賽事名片，更好培育賽事消費的新增長點。

“數(shù)字鑰匙”打開城市之門，“小票根”串聯(lián)起“大消費”。一張票根，承載著城市與大眾“心意相通”的情感體驗。今年蘇超新賽季，江蘇13市正在嘗試搭建更統(tǒng)一的票根權益平臺，借助AI識別、大數(shù)據(jù)等技術，將電子票根轉化為可匹配消費券、景區(qū)免票、商家折扣的通用憑證，推動“掃碼、支付、優(yōu)惠”更順暢地銜接起來；武漢本地商家聯(lián)合開展“一票通用”優(yōu)惠，讓游客在逛景區(qū)、住酒店、購文創(chuàng)等環(huán)節(jié)享受消費折扣，讓不少游客直呼驚喜。要下好“小票根”的功夫，充分釋放產業(yè)聚合效應，助力“流量”變“留量”、“顏值”變“產值”，實現(xiàn)游客省錢、商家賺錢、城市消費紅火的多贏局面，把區(qū)域資源不斷轉化為可持續(xù)的消費新動能。

優(yōu)化賽事發(fā)展“軟環(huán)境”，推動“看一場球賽、品一城文化、賞一路風光”。賽事經濟蓬勃發(fā)展、體育熱潮從“現(xiàn)象”走向“常態(tài)”，離不開政策的精準引導。國務院辦公廳《加快培育服務消費新增長點工作方案》明確將演出服務、體育賽事服務、情緒式體驗式服務列為重點培育領域，為地方探索提供了政策東風。各地不妨“趁此春風”，滋養(yǎng)“山花爛漫”，積極策劃特色線路產品、打造特色活動場景、開展特色宣傳引流、推出特色配套服務等，把賽事流量接穩(wěn)、接好，讓一場場精彩的體育賽事成為撬動經濟、激活消費、賦能城市發(fā)展的強勁動能。

春光明媚，不負好時光。無論是高端賽事的輻射帶動，還是草根賽事的全民參與，將體育活力轉化為消費動力、發(fā)展活力，以“體育+”勾勒出跨界融合、惠民利民的新圖景，是“十五五”開局之年各地擴內需、促消費、穩(wěn)增長的應有之義，也將更好激活中國經濟發(fā)展的澎湃春潮，為高質量發(fā)展注入持久動能。（澤言）

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